农人亏得血本无归-“悲情营销”伤了农户坏了商场

来论<\/p>

近来，某微信大众号推文称，四川攀枝花凯特芒果“许多滞销”，农人“亏得血本无归”。8月12日，攀枝花市商场监管局行政执法监督科回应称，当地没有呈现芒果滞销的状况，这种行为是“卖惨营销”。媒体查询发现，攀枝花芒果、凉山会理石榴、凉山盐源县苹果等，都曾有过被“卖惨”的阅历。<\/p>

“悲情营销”的背面，是某些视频博主和商家期望经过这种“卖惨”的方法，来获取大众怜惜，以完成出售产品的意图。当相似戏码成为常态时，越来越多的人会对其无感乃至是排挤。所谓“卖惨营销”，无非是打造一个惨痛无助的形象，先放“催泪弹”再打“套路牌”，贴上助农惠农的标签，引起顾客的悲天悯人，然后为其埋单。包含大山里某个小姑娘、残疾配偶、孤寡老人等，都可认为某个产品添加故事布景。而此次攀西经济区生果“卖惨”的推文中，发布者便是使用管控销路受阻、农人生果行将烂在土地里等戏码，变相地为这段故事，增加凄惨元素。<\/p>

短期来看，“悲情营销”的确可以让部分生果敏捷售出，果农和经销商的出售额也会有所添加。可是从长远来看，建立在透支大众信赖、打乱商场出售格式基础上的“卖惨”，没有任何一方会获益。比方，站在商场供应链的视点，许多虚伪营销内容经由网络主播或营销号发布，顾客看到后，会误认为当地的生果面对销路不畅、很廉价，然后许多购买。生果价格一旦被压下来，经销商收货的时分，往往就会贱价收走。而果农感触不到赢利表现，实际会接纳一种过错的商场信号，然后构成过错决议计划。“卖惨营销”看起来仅仅单个商家的逾矩行为，后期却很或许成为一个恶性循环。<\/p>

针对相似套路，包含电商渠道和商场监管局现已做出许多行动，期望可以进一步标准网络商场运营行为。但是，一些事例足以标明，假如对这类虚伪故事的处理，仅仅驳斥谣言、删稿或许封禁账号，“悲情营销”只会换个马甲，在另一些当地东山再起。相似“打地鼠”一般的外部环境束缚，毕竟治标不治本，其暴露出的深层次问题在于，关于一些“卖惨营销”的始作俑者，监管部门在予以重罚的一起，更应该提高其违法本钱，相关行为人也应遭到法令的惩办。<\/p>

很明显，套路化的“悲情营销”，不只是一次关乎诚信和实在的品德议题，也是关于规矩和法治的问题。一方面，乱用“滞销”套路，骗得顾客的怜惜心，也是在透支社会的爱心资源，不只产品质量得不到保证，产品的出售布景也难言实在；另一方面，不法商家使用虚伪宣扬达到了广开销路的意图，其行为也就构成对产品的宣扬和推行，依据《广告法》第四条规则，广告不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客，广告主应当对广告内容的实在性担任。假如“滞销”被证明是谎言和圈套，那么相似行为不只失德，还涉嫌违法犯罪。<\/p>

需求着重，那些有实在求助需求的果农，很有或许还会被这些卖惨式营销所误伤，形成“劣币驱赶良币”的状况。因而，从保护果农的长时间利益以及顾客信赖联系的视点而言，“悲情营销”需求一场体系管理。□禾肃<\/p>