深网｜拼多多刹车：增速没了，但稳住了根本盘
来历：视觉我国<\/i><\/p>
作者丨孙宇<\/p>
修改丨康晓<\/p>
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室<\/p>
2021年3月17日，我国新电商渠道拼多多创始人黄峥宣告隐退。从前狂飙突进的拼多多就此踩下刹车，换了个活法。<\/p>
5月27日晚间，拼多多发布2022年第一季度财报。财报显现，本季度拼多多完成营收237.94亿元，同比增加7.34％。这是继上一年四季度末的2.57％增速之外，2017年以来的第二低营收增速。<\/p>
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从前引以为傲的用户增加速度也泯然世人，在上一季度呈现月活用户环比负增加之后，本季度月活泼用户数为7.513亿，环比仅微涨2.38%，环比上涨4%。<\/p>
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不过，拼多多正走向安稳。农业范畴继续投入以及短视频、社区团购等范畴探索虽然短时间内尚看不到爆发性报答，但在整个消费局势下行的当口，这些动作协助拼多多稳住根本盘。<\/p>
本季度，拼多多在美国通用会计准则下的运营赢利为22亿元，而这现已是拼多多接连第四个季度完成盈余。一起拼多多还在继续减缩营销，加大研制投入。本季度通用会计准则下的营销费用较2021年同期下降14%，研制费用则较2021年同期的22亿元增加20%至27亿元。<\/p>
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“曩昔几个季度，咱们挑选把更多的资源和精力投入到数字技能、农业科技和农产品物流等范畴。”陈磊如此表明，“重仓技能和农业渐见成效，也让咱们愈加坚决了长时间致力于农业数字化的决计。”<\/p>
资本商场方面，财报发布后到当天收盘，拼多多上涨15.19%。此前一天，拼多多股价也上涨9.45%，两天算计涨幅超26%。<\/p>
营销不再为王，继续盈余<\/strong><\/p>
财报发布前，外界对拼多多的营收预期仅有206.5亿元。商场忧虑受大环境影响，拼多多本季营收将创2018年上市以来初次同比下滑。但实践数字238亿较2021年同期222亿元增加7%，这首要得益于在线营销服务收入以及买卖服务收入的增加。在线营销服务及其他营收为181.58亿元，同比增加29%；买卖服务营收为55.914亿元，同比大增91%。<\/p>
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“本季度营收的增加首要源于渠道商家活动和买卖体量的增加。”拼多多财政副总裁刘珺表明，在用户增加放缓的前提下，渠道曩昔几个季度愈加重视深耕技能范畴，用技能创新为顾客和商家供给了愈加多元化的服务，大幅进步渠道的出产功率。<\/p>
拼多多再次操控住了本钱。本季度拼多多费用为144.8亿元，同比下降7%。其间销售与费用为112.19亿元，同比下降14%；营销费用占收入的份额也进一步下降至47%，2021年同期则为59%。<\/p>
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现在拼多多仍在维系全品类产品的补助力度，但未来或许将进一步减缩销售与商场推广费用，国内的顾客增加根本现已到头了，怎么让现有的顾客愈加安定才应该是拼多多考虑的问题。<\/p>
本钱操控后，拼多多再次盈余。本季度拼多多毛利到达166.34亿元，毛利率70%。美国通用会计准则下，本季度运营赢利为22亿元；归属于普通股股东的净赢利为26亿元，上年同期净亏损29.054亿元。<\/p>
这样的数字意味着陈磊治下的拼多多每一季度都在完成安稳盈余，一位拼多多相关人士曾对《深网》表明，“从前拼多多对营销部分投入很许多，但从上一年开端，内部十分重视盈余，除多多买菜等极少数项目，其他项目都以盈余为规范。”<\/p>
增速阻滞<\/strong><\/p>
营收盈余外，拼多多用户增加速度也是外界重视焦点。本季度，拼多多年活泼买家达8.819亿人，仍然超商场预期的8.694亿人，同比增加7%；单季新增约1320万，增速较前季大幅反弹。<\/p>
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但受限于国内人口数量，拼多多的用户数量增加或已近止境。一起拼多多的大本营下沉商场下沉商场逐步饱满。<\/p>
拼多多也在企图从增量商场迁移至存量商场，数据显现在曩昔的几年中拼多多活泼买家年度均匀消费现已从2017年的577元升至现在的2810元，每年增幅都在30%以上。<\/p>
值得重视的数据是，拼多多本季度产品销售收入仅为4390万元，不及商场预期的8030万元，同比更是下滑99%，这意味着拼多多现已根本退出了直营事务。<\/strong><\/p>
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财报显现，到2022年3月31日，拼多多持有现金、现金等价物、短期投资为952亿元；上个财季晚期，拼多多持有现金、现金等价物、短期投资为929亿元。<\/p>
和其他电商渠道CEO比较，陈磊是十分典型的技能派。拼多多系统内，陈磊一向倡议用技能给电商和工业带来新革新。本季度，因为职工人数的增加以及招募更多资深研制人员，拼多多研制费创下新高，同比增加20%至27亿元。<\/p>
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